易观：在线周边自助游市场规模已达65.48亿 驴妈妈行业第一
2017-05-02来源：深圳视窗
4月27日，易观智库发布了《中国在线周边自助游市场专题分析2017》，该分析报告显示2016年中国在线周边自助游市场规模达到65.48亿元，同比去年猛增47.79%，远高于旅游业整体水平。其中，驴妈妈旅游网市场份额高达35.3%，位列行业第一。
《报告》指出，受政策利好、旅游消费升级等因素驱动，中国在线周边自助游市场正迎来高速发展期。驴妈妈等在线旅游企业善于将碎片化旅游元素整合成套餐产品，以周边自助游切入自由行消费，使得市场集中度得到提升，如排名第一的驴妈妈2016年市场份额较2015年提升4.6%，领先优势进一步扩大。
易观分析师认为，以“景+酒+X”打造周边自助游产品体系，布局自由行用户，通过主题化、IP化塑造旅游消费场景，发力“驴悦亲子”和“驴色飞扬自驾”等细分市场品牌，是驴妈妈保持行业领先的关键。
亲子游、自驾游需求爆发 平台加速整合碎片化产品
在线周边自助游各个细分市场板块中，亲子游和自驾游被各方普遍看好。《报告》显示，2016年周边游用户中80后占比达40%，处于生育高峰期的80后已经成为周边游用户的主体。随着二孩政策的放开、潜在用户规模增长，亲子游市场将迎来蓬勃发展期。
“驴悦亲子”丰富活动
近年来，在线旅游企业纷纷发力亲子游市场，如驴妈妈以细分人群为产品导向并设专属品牌“驴悦亲子”，并针对儿童进行定制化产品设计，注重体验式亲子互动，为亲子家庭打造高品质、高性价比的旅游产品。据悉，“驴悦亲子”2016年全年发布产品800条，举办亲子活动200多场，如携手乌镇开启“童玩节”、联合上海大宁郁金香公园举办“彩虹泡泡跑”等亲子活动，都受到了亲子家庭的追捧。
《报告》同时指出，自由行的兴起也推动着自驾游需求爆发，目前政府及社会资本加速资源建设，保障自驾游市场快速发展，其中2016年全国新建或开业自驾车营地达到514家。而且自驾游也降低旅游出行门槛，美景美食、个性化住宿、演唱会等周边活动都能激情自驾游需求，体验元素的极其细分且碎片化，凸显了在线旅游平台产品整合及服务价值。
“驴色飞扬”自驾活动
各家在线旅游企业中，驴妈妈自驾游发展起步较早，旗下自驾游品牌“驴色飞扬自驾”根据用户个性化需求，整合“景+酒+X”自助游产品、跟团自驾产品，提供差异化服务，获得了较高的市场认可度。驴妈妈CEO王小松表示，2017年是驴妈妈的“品质年”，将继续发力亲子游和自驾游两大核心板块，重点打造“驴悦亲子”和“驴色飞扬自驾”两大IP品牌，为游客提供更优质的产品和服务。
智慧景区建设提速 政景企三方加码合作
易观认为，行业趋势持续向好，也使得2016年中国周边自助游的基础设施建设及投资正在加速，政府政策指导和保障也更加细致化，社会资本加大周边游市场投资。
“江南秘境”国家旅游度假区效果图
同时，智慧景区建设中遭遇景区技术及人才缺口，改造需要政企景三方联动合作，通过PPP模式加强旅游资源开发，快速实现智能化改造。如驴妈妈母公司景域集团与浙旅集团、建德市政府共同打造的“江南秘境”国际旅游度假区项目中，景域集团全面负责规划、营销、运营、渠道，并引入帐篷客等IP酒店、文创等资源，与建德市政府、浙旅集团助力建德全域旅游建设。
同时，在新技术不断成熟、旅游消费品质要求不断提升的背景下，作为周边游的重要组成部分，景区对建立线上销售渠道、甚至智能化改造的热度不断提升。从在线渠道来看，驴妈妈等在线平台对5A景区覆盖率已达85%以上；在智能化改造方面，黄山、故宫、世界之窗等知名景区已加大智能化设施投入、加强云协作办公运营体系建设，实现运营及服务水平的提升。
